Екипът на IPfabrika има дългогодишен опит за различни услуги, свързани с интелектуалната собственост, сред които и регистрация на търговска марка. На този етап и след толкова много доволни клиенти (мислехме си ние) няма какво да ни изненада.
Ето защо, когато колегите от „Софийски планински клуб“ ни потърсиха за съдействие за регистрация на тяхната марка, проектът изглеждаше измамно лесен за реализация.
Регистрация на търговска марка – процедура и дефиниции
И така – през октомври 2024 г. подадохме заявка за регистрация на словна търговска марка „Софийски планински клуб“. Целта ни беше да защитим тази част от бранда на „Софийски планински клуб“ – сдружение („СПК“), за да може то да се ползва с отличителност и да получи валидация за 12-годишната си дейност като водеща организация на хора, водени от любов към планината и добрите каузи.
Колко видове търговски марки има според българското законодателство?
- Словна марка – състои се само от думи, букви, цифри или други стандартни символи. Няма графичен елемент.
- Фигуративна (графична) марка – съдържа нестандартни шрифтове, стилове на писане, графични елементи или изображения. Може да включва и думи, но оформени по визуален начин.
- Комбинирана марка – състои се от съчетание на словни и графични елементи. Например: лого с изписано име на марката под или в изображението.
- Пространствена (триизмерна) марка – защитава форма, външен вид на продукта или неговата опаковка. Пример за това е отличителната форма на бутилката на Coca-Cola.
- Звукова марка – специфичен звук или мелодия, която идентифицира определена стока или услуга. Като познатия на всички рингтон на Nokia.
- Модел на повтаряне (патърн марка) – повторение на елементи в определен ред или форма, използвани като отличителен знак.
- Марка цвят – един или повече цветове или цветови комбинации, които идентифицират стоки или услуги. За регистрация е необходимо доказване на придобита разпознаваемост.
- Движеща се марка (анимирана) – последователност от изображения или видео, които създават движение.
- Мултимедийна марка – съчетава звук и образ. Например кратко видео с музика и визуални елементи.ние.
- Мултимедийна марка – съчетава звук и образ. Например кратко видео с музика и визуални елементи.
А какво по-конкретно значи словна марка?
Както вече казахме, словната търговска марка е съставена изцяло от думи, букви, цифри или други стандартни символи, без графични елементи. Според българското законодателство, регламентирано от Закона за марките и географските означения, словната марка служи за индивидуализиране на стоки и/или услуги на едно лице от тези на други лица.
Нейната регистрация предоставя изключително право на притежателя да използва тази марка, да забрани на други лица нейното използване без разрешение и да предприема правни действия при нарушаване на правата му. Но за да бъде официализирана, словната марка трябва да бъде отличителна, да не е описателна спрямо вида, качеството или предназначението на стоките и да не подвежда потребителите.
Регистрацията се извършва в Патентното ведомство и е валидна за 10 години, с възможност за подновяване. Словната марка е важен инструмент за изграждане на бранд идентичност и защита на репутацията на всеки бизнес.
Възможни проблеми при регистриране на търговска марка
Първа спънка – получихме предварителен отказ. Така заявена, марката не носи отличителност, а на всичкото отгоре сочи и географски произход. Според експертите в Патентното ведомство „Софийски“ е прилагателна форма на съществително собствено име на столицата на България – гр. София, основен административен, индустриален, транспортен, културен и образователен център, т.е. словният елемент е производно на името на реално съществуващ географски обект. Географското разположение на София, заобиколена от планините Витоша, Плана, Софийската планина, Люлин и Лозенската планина, създава благоприятни условия за планинарство, алпинизъм, екскурзионно летуване и др., и като цяло всякакви дейности свързани с планински туризъм.“ Така излиза, че заявената марка ще обърка добре информирания потребител, в нашия случай любител-планинар, че СПК организира планински дейности само в околията на столицата.
Аргументация и повторен опит
Възразихме. Щом сами експертите сочат, че потребителите са добре информирани, би трябвало да знаят, че в случая не се отнася изключително до географското положение на СПК и развиваните от него дейности в рамките и в околностите на гр. София. Запознатият потребител добре знае, че спортът и отдихът не просто не се ограничават до застой на едно място (в случая – София и околностите, както твърдят експертите), ами точно обратното – предполагат движение.
По тази логика въпросното движение не се ограничава само до планините, заобикалящи град София – не само защото естеството на kлуба го изключва, видно от локациите на провежданите събития из цялата българска диаспора, ами и защото е недопустимо и нелогично „софийски“ да се свързва само и единствено с географията на столицата (все пак „София не е България“, нали?). Дори напротив – възцарилият се от десетилетия начин на живот в големите градове се свързва със застой и инертност и все повече хора се нуждаят от откъсване и разнообразие.В допълнение, ако се поддържа гледната точка, че „софийски“ се свързва с географията на София, а „планински“ – с планините, то е налице контраст между град и планина, между застой и движение. По аргумент на посоченото от Патентното ведомство в новото издание на Методическите указания, въпреки наличието на описателни термини, ако те са взаимно изключващи се, подлежи на регистрация търговска марка „ако съчетанието на двата описателни термина представлява такава комбинация, че има минимална степен на отличителност, например самата комбинация да има необичаен характер“.
Особености на защита и регистрация на търговска марка в България и ЕС
Представихме и доказателства за придобита отличителност, утвърдили се в практиката както на Върховния административен съд, така и на Съда на ЕС относно:
Начин на използване на марката – изисква се, за да се установи дали марката е използвана като идентификатор на търговски произход, а не просто като описателен или декоративен елемент.
Степен на интензивност на използването – необходимо е да се докаже, че използването не е било инцидентно или незначително, а систематично и в значим обем. Това е ключов критерий в съдебната практика на Съда на ЕС), която българските съдилища следват.
Географско разпространение – доказва, че марката е възприета в значителна част от територията, за която се иска защита. В контекста на България това означава достатъчно покритие на територията на страната, съгласно указанията на EUIPO и СЕС.
Продължителност на използване на марката – систематичното използване на марката във времето увеличава вероятността тя да е добила отличителност в съзнанието на потребителите.
Данни за общност от релевантните потребители, която възприема стоките или услугите като произхождащи от СПК вследствие от обозначаването им с марката.
Изявления и декларации от търговски и индустриални камари или други търговски и професионални асоциации в подкрепа на отличителността.
За СПК се застъпиха редица организации, включително Природен парк „Витоша“. Показахме снимки на организираните под надслов „Софийски планински клуб“ събития в София, Пловдив, Бургас, Плевен, Троян, планините Витоша, Рила, Стара планина. Представихме десетки статии, отразяващи в медиите инициативите на СПК от поне 10 години назад, както и статистики за стотици, а понякога и хиляди заинтересовани лица и участници в събитията от цяла България.
IPfabrika ще се бори за Вашия бранд
Постановиха окончателен отказ. Мотивите бяха същите като в предварителния отказ, без да са отчетени в пълнота аргументите за придобита отличителност и възраженията по повод изричното указване на географски произход. Имаше и нов аргумент – събитията, които СПК организира, не носят словния елемент „Софийски планински клуб“. Нищо, че така пише по шатри, стикери, плакати и др. съгласно приложените доказателства.
Отново възразихме. И чакаме. Вече над половин година продължава борбата за това сдружението да получи право да защити името си, което ползва в продължение на 12 години, за да организира събития в цяла България, в които да вземат участие и хора от чужбина.
„Софийски планински клуб“ не е просто поредният клуб. СПК е марка – „знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица“ съгласно ЗМГО. Знак, който потребителите свързват с каузите и инициативите на СПК. И знаят, че са добри.
IPfabrika влага целия си експертен потенциал и професионален хъс във всеки проект, с който се захване нашата компания. Споделихме тази история като нагледен пример за пречките, с които понякога се сблъскват българските компании по пътя за регистриране на търговска марка. Нашият съвет е винаги да се доверявате на професионалисти, които ще се борят за Вашия казус, докато няма реален резултат.
